这篇按步骤写。从最开始准备到最后收尾，一步一步说清楚。
内容这块最费功夫
写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。
- 审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。
- 别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。
- 跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。
- 数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。
- 一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。
- 用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。真遇到就明白了。
- 老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
找人合作要注意
有个细节，沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。
我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。
听起来简单，各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。
需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。
本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。
搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。
署上作者，显得有人负责，比匿名强。
图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。
排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。
节奏和心态
表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。
我自己踩过，流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。
我通常把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。
还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。
我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。
老实说，最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。
同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。
案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
南京的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。
合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。细节往往就差在这。
数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。
更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。
别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。
打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。
后来才发现，旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。
行业里有个说法叫「内容资产」，我感觉挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。
南京本地的词实际上挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。
看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。
给搜索留七个月到半年，急的项目不适合。
说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。
问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。
这个细节挺关键。
能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。
我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。
先把基础打牢
搜索这事的底层逻辑其实没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。
有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
流程写完了，第一遍慢一点没关系，第二遍就顺了。